Comment créer une stratégie de contenu SEO pour votre blog ?

Comment construire une stratégie de contenu SEO ?

Entre une entreprise qui produit des articles de blog de manière stratégique et une autre qui rédige au petit bonheur la chance, il y a une grande différence : la stratégie.

Tel votre phare dans la nuit, elle éclaire vos actions marketing. Parce que oui, le référencement naturel est une branche du webmarketing. Il n’a d’ailleurs rien de naturel puisque l’on cherche à se positionner sur des mots-clés et expressions de recherche utilisés par les cibles. L’objectif est donc d’arriver dans les premiers résultats de recherche.

Pour cela, vous devez connaître votre marché sur le bout des doigts, savoir sur quels sujets vous positionner et comment. C’est à cela que sert votre stratégie de contenu. Découvrez comment mettre en place une stratégie de contenu SEO efficace et pertinente !

Pourquoi créer une stratégie de contenu SEO ?

Si vous pensez qu’il suffit de publier des articles de blog pour voir votre trafic augmenter, nous vous conseillons de lire ce paragraphe ! Créer du contenu sur le web doit se faire de manière stratégique pour attirer les bons utilisateurs.

Qu’est-ce que la stratégie de content marketing ?

La stratégie de contenu SEO dicte la ligne de conduite à suivre pour votre blog SEO. Elle définit un certain nombre de paramètres à respecter et d’actions à mener. Elle se présente généralement sous la forme d’un document complet qui reprend chaque point essentiel de la stratégie de content SEO. Son objectif principal est d’améliorer votre position moyenne dans les résultats de recherche.

La stratégie de blogging est établie en accord avec la charte éditoriale, parfois elle l’intègre. L’idée est de mener des actions cohérentes pour progresser et atteindre vos objectifs. 

Que contient la stratégie de blogging SEO ?

La stratégie SEO définit les objectifs à atteindre. Elle prend en compte l’état actuel de votre référencement naturel, le positionnement moyen de vos concurrents et ce qu’il est possible de faire. Elle prend aussi en compte les exigences des différents moteurs de recherche, bien que le leader reste Google. 

Elle recense toutes les informations pertinentes sur la cible : persona, verbatim, intérêt, problèmes, besoins, douleurs, expressions de recherche, etc. Cette étude comprend des recherches de terrain ainsi que des analyses SEO réalisées grâce à des outils comme Ahref, TextFocus ou encore Semrush. 

Une fois que vous connaissez votre marché et les objectifs à atteindre, il ne vous reste plus qu’à définir les mots-clés sur lesquels vous positionner. C’est à ce moment-là que vous déterminez vos sujets. Ensuite, vous intégrez un planning éditorial à votre stratégie.

Enfin, la stratégie de content marketing établit le type de statistiques à suivre ainsi que les périodes sur lesquelles établir les rapports. 

Voyons maintenant les étapes à suivre pour mettre en place votre stratégie de contenu SEO !

7 étapes à suivre pour mettre en place votre stratégie de contenu SEO

1. Définir des objectifs SEO clairs et atteignables

Qu’est-ce qu’un objectif SEO ? C’est un objectif qui a un rapport avec le référencement naturel. Merci Sherlock, direz-vous ! Pourtant, définir un objectif SEO ne consiste pas seulement à écrire « augmenter le trafic » ou « optimiser le SEO » dans votre document stratégique.

L’objectif SEO vous aide à atteindre vos objectifs business. Par exemple, vous souhaitez augmenter votre chiffre d’affaires. Dans ce cas, il faudra générer des leads et donc du trafic qualifié plus facile à convertir. 

Avant de foncer tête baissée, listez vos objectifs entrepreneuriaux puis liez-les à votre référencement naturel. Demandez-vous : « Comment mon site web m’aide à atteindre X ou Y but ? »

2. Comprendre vos prospects et leurs recherches

Pour observer des résultats pertinents grâce à vos contenus SEO, cherchez à comprendre votre cible. Si vous possédez un persona, complétez-le avec des axes utiles pour votre référencement.

Intéressez-vous au verbatim de vos clients et de vos prospects. Quels termes utilisent-ils pour parler de leur problème ? De même pour les besoins, les situations douloureuses et la recherche des solutions. La récolte d’information auprès de votre public cible reste le meilleur moyen d’obtenir les bonnes indications sur les recherches de votre clientèle idéale.

Ensuite, il faut comprendre les intentions de recherche. Quel est le but poursuivi par votre client lorsqu’il exécute sa recherche ? Cherche-t-il des informations ou à acheter quelque chose ? Vous serez ainsi en mesure de proposer le bon contenu au bon moment.

Enfin, grâce à vos recherches, vous définirez les grands thèmes qui intéressent votre cible. On parle des piliers de contenu du blog. Il s’agit de la rencontre entre votre expertise et les sujets de recherche de votre clientèle. 

3. Effectuer un benchmark

Comprendre vos prospects est un premier pas. Il faut ensuite s’intéresser à vos concurrents. Connaître leur positionnement, les sujets qu’ils traitent et sous quel angle apporte des informations sur les axes d’attaque disponibles. Par exemple, si votre concurrent principal publie 10 articles par semaine, mais que vous ne possédez pas le même budget, vous ne rivaliserez pas sur le volume. Vous chercherez une brèche dans sa façon de faire, puis vous mettrez votre plan en action.

4. Trouver les mots-clés SEO et définir les sujets pertinents

Pour choisir les bons mots-clés, il faut comprendre qu’il en existe plusieurs types : 

• Simple avec un mot,
• Complexité moyenne avec 2-3 mots,
• Complexe et qualifié avec les mots-clés de longue traîne et les expressions de recherche.

Chaque niveau comprend aussi une difficulté de classement et de concurrence. Globalement, les mots-clés simples possèdent un gros volume de recherche mensuel. En revanche, la difficulté de classement et la concurrence sont élevées. Il est quasiment impossible d’arriver en première page avec un contenu neuf. 

Pour générer du trafic qualifié, préférez les expressions de recherche et les mots-clés de longue traine. Si leur volume de recherche est plus faible, la difficulté de classement et la concurrence sont moins élevées. Vous obtiendrez ainsi des visiteurs faciles à transformer en leads tout en améliorant votre visibilité.

Une fois que vous avez sélectionné les mots-clés en lien avec vos piliers de contenu, il ne vous reste plus qu’à les classer selon les sujets abordés. C’est le moment de créer des cocons sémantiques. Cette pratique SEO consiste à rédiger des contenus sur un sujet connexe en utilisant différents angles d’attaque et différents niveaux de précision.

L’utilisation de cocons sémantiques garantit une compréhension sémantique de la part des moteurs de recherche. C’est aussi une manière efficace d’obtenir un maillage interne optimal. Ce dernier vous permet de créer des liens pertinents entre vos articles et d’autres pages de votre site. De plus, en abordant des sujets connexes qui se nourrissent les uns et les autres, vous invitez les internautes à rester sur votre site.

5. Créer un planning éditorial tenable

L’un des problèmes majeurs lorsque l’on commence à produire du contenu est de sous-estimer le temps nécessaire à cette tâche. Il ne suffit pas de publier un article par semestre ou par trimestre pour observer des résultats probants. La régularité prend une part importante dans votre réussite.

Pour garder le rythme, définissez un planning éditorial complet et tenable. Tenez compte du temps disponible pour écrire, relire, corriger, intégrer et publier un article de blog. Ajoutez 20 à 30 % de temps en plus, l’humain a tendance à sous-estimer le temps qu’il met à exécuter une tâche. Cela vous donnera une idée du nombre de contenus que vous pouvez publier par mois. 

Si vous manquez de temps pour gérer votre création de contenu, pensez à déléguer cette partie à un rédacteur web !

Votre planning éditorial donne les indications sur les sujets à publier ainsi que leur date. Pour réaliser cette programmation, utilisez les cocons sémantiques. Vous disposez de plusieurs options de publication : 

• Soit tous les sujets d’un cocon d’un coup,
• Soit les sujets d’un cocon, les uns à la suite des autres,
• Soit naviguer entre les différents cocons et sujets,
• Commencer par le haut du cocon ou par le bas.

Cette décision possède une part de stratégie. Si vous souhaitez vous positionner rapidement sur un sujet, vous commencerez par le bas du cocon et vous publierez tous les articles de celui-ci au fur et à mesure.

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Enfin, suivez votre planning grâce à un outil comme Notion. L’aspect collaboratif vous permet de partager les informations avec les personnes concernées par la stratégie de content marketing: collaborateurs, consultant SEO ou encore rédactrice web.

6. Produire du contenu de qualité

Nous évoquions l’importance de la régularité, mais celle-ci ne doit pas se faire au détriment de la qualité de vos articles de blog. Ils doivent respecter la règle EEAT. C’est-à-dire qu’ils doivent avoir une vraie valeur ajoutée pour vos utilisateurs. Ils reprennent votre expertise et votre expérience pour nourrir votre audience. Ensuite, vous devez montrer votre autorité dans votre domaine d’activité. Enfin, vous devez être digne de confiance. 

En résumé, vous devez produire un contenu de qualité, original, qui reprend votre expertise et votre expérience professionnelle. Évitez de rédiger vos articles avec l’intelligence artificielle. Utilisez-la comme support ou comme assistante, mais ne lui confiez pas la rédaction de vos contenus. Elle ne produit pas de nouveaux concepts ni de nouvelles idées. Elle reformule ce qu’elle trouve sur le web. Les moteurs de recherche pénalisent les sites qui produisent du contenu IA. Ils cherchent à apporter des informations pertinentes et enrichies d’expériences humaines aux internautes. 

7. Suivre les résultats et les statistiques SEO

Les stratégies de contenu SEO demandent du temps avant de montrer des effets. Votre visibilité ne va pas exploser d’un seul coup. Améliorer votre référencement prendra du temps. Il s’agit d’une stratégie de long terme.

Suivre vos performances au jour le jour n’a que peu d’intérêt. Vous risquez de vous décourager au début puisque les résultats mettront quelque temps avant d’arriver. En moyenne, il faut compter 6 mois à 1 an, parfois plus, parfois moins. Tout dépend de votre domaine d’activité, de votre régularité et des actions engagées par vos concurrents.

L’idéal est de réaliser un rapport par trimestre afin d’observer les changements majeurs. Parmi les statistiques à suivre, vous sélectionnerez celles qui ont un rapport avec les objectifs définis au début. Le nombre de visiteurs n’est pas le seul indicateur à surveiller.

Par exemple, si vous avez un objectif de visibilité, vous regarderez le nombre de nouveaux utilisateurs. En revanche, pour des objectifs de conversion, regardez la durée moyenne des sessions, le nombre de pages visitées en moyenne et comparez-les avec les demandes entrantes. 

Conclusion, mettre en place une stratégie de content marketing pour votre site

Mettre en place une stratégie de content SEO est indispensable si l’on souhaite publier des articles dans un but de référencement naturel. La stratégie vous assure de poursuivre les bons objectifs : améliorer votre visibilité, attirer des internautes qualifiés, etc. De plus, elle définit les sujets pertinents pour votre cible, les mots-clés sur lesquels se positionner ainsi que le rythme de publication. Ces stratégies donnent des résultats au bout de quelques mois lorsqu’elles sont bien menées.

Ces dernières années, nous observons des changements rapides d’un point de vue comportemental de la part des cibles, mais aussi au niveau des attentes des moteurs de recherche. L’adaptation et la révision continu des stratégies et des contenus eux-mêmes sont indispensables. Vous devez vous adapter à un marché en mouvement perpétuel.

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